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로렌 콜린스

아무 냄새도 나지 않는 텅 빈 하얀 방. 긴장된 기침이 파도처럼 맴돈다. 3월의 어느 일요일 아침 11시 30분(파리 패션 위크 달력에서 발렌시아가의 전통적인 시간대인 미사 시간)이었고 편집자, 바이어, 고객, 이상한 키드눈크가 지하에 있는 동굴 같은 쇼핑몰인 카루젤 뒤 루브르에 모였습니다. 박물관에서 하우스의 2023년 가을 컬렉션 프레젠테이션에 참석했습니다. 패션 비즈니스(Business of Fashion)에서는 이를 발렌시아가의 "성패를 좌우하는" 순간이라고 불렀습니다. The Times는 "이번 시즌의 가장 힘든 쇼"라고 말했습니다. 이 브랜드는 12월에 아동을 성적으로 대상화하고 아동 학대를 묵인하는 등 엄청난 비난을 불러일으켰던 두 개의 잘못된 광고 캠페인에서 회복하려고 노력하고 있었습니다. 각 좌석에는 브랜드 아트 디렉터인 Demna의 메시지가 적힌 흰색 카드가 놓여 있었습니다. “지난 몇 달 동안 나는 패션을 사랑하기 위해 안식처를 찾아야 했습니다.” 그는 다트와 노치, 어깨 라인과 암홀에서 위안을 찾았다고 설명했습니다. 그는 “그래서 나에게 패션은 더 이상 오락이 아니라 옷을 만드는 예술로 여겨진다”고 결론지었다.

지금까지 Demna는 업계 최고의 기획자였습니다. 패션이 엔터테인먼트라면 그는 PT Barnum이자 Walter Benjamin이었으며, 스펙터클을 선도하는 동시에 비평을 받는 재능도 갖고 있었습니다. Balenciaga 하우스는 1937년 Cristóbal Balenciaga에 의해 설립되었습니다. Demna는 2015년에 회사에 합류했으며 CEO인 Cédric Charbit와 함께 약 3억 5천만 달러 규모의 사업을 20억 달러 규모의 메가 브랜드로 성장시켰습니다. , 정치 캠페인 로고 스타일의 발렌시아가 이름이 새겨진 "베른렌시아가(Bern-lenciaga)" 스웨트셔츠, 크록스와의 콜라보레이션으로 제작되어 "역대 가장 못생긴 신발"이라는 애칭으로 알려진 플랫폼 클로그 등 재치 있는 히트 제품이 있습니다. 2022년에 Time은 Demna를 가장 영향력 있는 100인 중 한 명으로 선정했습니다. 그의 작품은 대중을 기쁘게 한 만큼 비평가들에게도 깊은 인상을 남겼습니다. Cathy Horyn은 작년에 Cut에서 반세기 만에 오뜨 꾸뛰르를 다시 선보이면서 “그는 본질적으로 공예를 새로운 궤도에 올려 놓았습니다.”라고 썼습니다. 최근에 투박한 운동화나 거대한 코트를 입었다면 적어도 간접적으로라도 Demna의 옷을 입은 것입니다.

그의 디자인과 마찬가지로 Demna의 쇼는 충격의 가치에 비해 크고, 이상하고, 강렬하고, 지능적이었습니다. 유머도 넘쳤어요. 그는 한때 유럽 의회를 연상시키는 파란색 카펫이 깔린 회의장 주위를 돌아다니도록 끈을 착용한 모델들을 보냈습니다. 또 한 번은 라텍스 바디수트를 입고 뉴욕 증권거래소의 거래소를 돌아다니면서 청중이 궁극적인 페티시가 돈인지 섹스인지 결정하게 했습니다. 전염병이 유행하는 가운데 경쟁 브랜드들이 허세를 부리는 단편 영화를 제작하는 동안 Demna는 온라인 게임 Afterworld: The Age of Tomorrow의 컬렉션을 공개했습니다. 나중에 그는 "심슨 가족"의 제작자들을 설득하여 호머가 마지의 생일이 거의 다가오고 있다는 것을 깨닫는 10분짜리 단편을 공동 작업했습니다. “친애하는 발룬. . . 풍선. . . 발레린 . . . Balenciaga-ga, 난 곤경에 빠졌고 도움이 필요해요.”라고 그는 썼습니다.

패션 검색 엔진 Tagwalk의 창립자이자 CEO인 Alexandra Van Houtte는 “Demna는 우리 모두가 생각하고 있는 것에 대해 이야기하는 유일한 사람입니다.”라고 말했습니다. 그의 2020년 겨울 쇼에서는 찌르레기들이 머리 위 스크린에서 웅얼거리며 불, 천둥, 부서지는 파도를 견디며 런웨이 위로 홍수가 났습니다. 2년 후, 우크라이나 전쟁이 시작된 지 며칠 후인 1981년 조지아에서 태어난 뎀나는 파란색과 노란색 티셔츠를 의자에 걸쳤습니다. (그는 자신의 개인 생활과 직업 생활을 분리하고 싶었고 사람들이 계속해서 그것을 잘못 발음했기 때문에 2021년에 성 Gvasalia를 삭제했습니다.) 이 쇼에는 울부짖는 바람과 눈을 운전. Dolce & Gabbana와 같은 브랜드가 끝없는 여름을 불러일으켰다면 Balenciaga는 영원한 겨울, 아마도 핵무기일 것입니다. “뉴스를 읽었습니다.” Demna가 나에게 말했습니다. "저는 현실과 단절할 수 없고 그냥 사무실 공간 안에서 살아요." 다른 디자이너들은 우리를 청나라나 Belle Époque, Djuna Barnes의 Left Bank 아파트 또는 Talitha Getty의 Marrakesh 빌라로 안내합니다. Demna는 폭력적인 세상과 그 붕괴를 재촉하면서 우리의 기분을 좋게 만들어 줄 옷이 있는 곳으로 우리를 기꺼이 데려갔습니다.